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Volkswagen de America anunció el inicio de un nuevo capítulo para “Drivers wanted”, una de las plataformas creativas más reconocidas en la historia de la marca, ahora reinterpretada para una nueva era. El relanzamiento debutó antes del Super Bowl, marcando una evolución del mensaje original con un enfoque renovado en la individualidad, la curiosidad y la apertura a nuevas oportunidades.
La campaña se presenta con un video de 90 segundos titulado “The Great Invitation: Drivers Wanted”, acompañado por una versión de 30 segundos que se transmitirá durante la segunda mitad del super tozón a través de NBC, así como en la transmisión en español por Telemundo. Este lanzamiento continúa la narrativa iniciada en 2024 con “An American Love Story”, pieza que celebró los 75 años de Volkswagen en Estados Unidos.
Introducida originalmente a finales de la década de los noventa, “Drivers wanted” ha representado durante años la visión centrada en las personas que distingue a Volkswagen, tanto en diseño como en desempeño y cultura. En esta nueva etapa, la campaña plantea una invitación contemporánea dirigida a una nueva generación, alentando a vivir con intención, autenticidad y optimismo, con la experiencia de conducir como parte central de ese recorrido.
El desarrollo creativo se realizó en colaboración con Johannes Leonardo, agencia creativa y publicitaria de la armadora alemana. La pieza principal se apoya en un clásico del hip hop de principios de los años noventa, un guiño directo a la era original de “Drivers wanted”. Por lo anterior, la selección musical refuerza el espíritu irreverente y energético que históricamente ha definido a la plataforma, ahora reintroducida para un público distinto, pero con la misma actitud.
Cabe resaltar que, el anuncio fue dirigido por Leigh Powis, de ProdCo, quien imprimió un enfoque dinámico y cercano que acompaña la evolución de la dirección de marca de Volkswagen. El rodaje se llevó a cabo en Houston, Texas, con la participación de la estilista Kelle Kutsugeras y la diseñadora de producción Arabella Serrell, construyendo un cortometraje que parte de una convicción arraigada en la compañía automotriz: conducir es una experiencia que va más allá del simple traslado entre dos puntos.
Además de su presencia durante el Big Game, la campaña tendrá alcance en múltiples plataformas. La firma contará con un patrocinio durante febrero del podcast “Anything Goes”, conducido por la creadora de contenido y emprendedora Emma Chamberlain, así como con publicidad exterior premium en Times Square, en Nueva York, y una estrategia integral en redes sociales, tanto en canales propios como de paga.
Tras el partido del domingo, la versión de 30 segundos de “The Great Invitation” estará disponible en línea, incluyendo en vw.com, YouTube e Instagram. La versión extendida de 90 segundos puede verse en el canal oficial de YouTube de Volkswagen.
